HISTORIA DE LA EMPRESA

Thomas Haase: cosmética ecológica y natural para todos.

A pesar de todas las críticas recibidas en su momento, Thomas Haase comenzó a desarrollar cosmética efectiva con una base 100 % natural y, el 23 de noviembre de 1987, fundó la empresa Laverana y la marca lavera. El nombre de la empresa Laverana indica que la marca y la empresa están unidas indisolublemente: "lavera" significa "la verdad" y "na" hace referencia a "cosmética natural". En un momento en el que todo giraba en torno a la química, Thomas Haase descubrió el sueño de su vida y se consagró a desarrollar su idea de "cosmética natural y ecológica para todos". Desde 1988, ha desarrollado el mercado de la cosmética natural y ha dirigido Laverana como fundador y socio ejecutivo. El motor de Laverana desde su creación se mueve por estos objetivos: democratización, diferenciación e internacionalización. A Thomas Haase no le interesa ser una anécdota temporal: quiere hacer historia y que su huella perdure en el mundo de los productos de belleza.

HITOS IMPORTANTES

  • 1987 // Se funda la empresa en Rethen (cerca de Hannover).
  • 1989 // Somos expositores en BioFach desde su primera edición en 1989.
  • 1992 // Reconstruimos los edificios tras un incendio. 
  • 1994 // Creamos el negocio de exportación. 
  • 1996 // Nos trasladamos a Wennigsen. 
  • 2004 // «LAVERA: NATURALMENTE BELLA» : nuevo diseño de marca en la familia lavera. 
  • 2005 // Abrimos el nuevo almacén en Empelde en enero de 2005. 
  • 2007 // El gerente Thomas Haase recibe el título de «emprendedor del año» de la región de Hannover. 
  • 2008 // Lanzamos las campañas publicitarias depuradas para lavera. 
  • 2009 // Abrimos la oficina de lavera en Francia.
  • 2010 a 2012 // Introducimos SAP y la gestión de cadena logística.
  • 2013 // La marca lavera recibe el premio Green Brand por primera vez. 
  • 2013 // Desde el 19 de agosto, lavera Naturkosmetik es el primer fabricante de cosmética natural que se anuncia en televisión dentro de su plan de medios. 
  • 2014 // Todos los departamentos (excepto el de investigación y desarrollo) se trasladan de Wennigsen a Ronnenberg. lavera Naturkosmetik llega a unos 40 países de todo el mundo.
  • 2015 // Por segunda vez consecutiva, lavera recibe el premio Green Brand. 
  • 2015 // Desde junio de 1992, lavera Naturkosmetik recibe las mejores puntuaciones «Excelente» o «Buena» más de 740 veces.
  • 2015 // Según el instituto de estudios de mercado GFK, lavera Naturkosmetik se sitúa en el puesto 33 de 2000 marcas en Alemania. 
  • 2016 // En enero, TÜV Rheinland realiza una inspección a Laverana y otorga el certificado de economía sostenible del Centro de Liderazgo Sostenible (ZNU).
  • 2016 // Se lanza la nueva campaña de eficacia y publicidad «Wirkt für mich. Wirkt auf andere» (Belleza para mí y para el mundo que me rodea). Yvonne Catterfeld, se convierte en embajadora de la marca lavera.
lavera-Gründer Thomas Haase im Labor

THOMAS HAASE

Fundador y gerente de Laverana GmbH & Co. KG

Desde 1987 desarrollo productos naturales para el cuidado de todo tipo de pieles. Creo que la naturaleza es el único cuidado de belleza verdadero y este deseo ha perdurado hasta convertirse en lavera. La investigación y el desarrollo de la belleza natural deben responder siempre a los deseos del cliente. La calidad del producto es nuestra máxima prioridad. Por eso, nos hemos encargado personalmente de la producción desde la creación de la empresa en la región de Hannover. Nuestro objetivo ha sido siempre crear cosméticos naturales de la máxima calidad. Nos encargamos de la producción de más de 300 componentes orgánicos y de más de 300 sustancias activas. Nuestros clientes son mi inspiración y mi guía. Tanto para mí como para la compañía, sus necesidades son el centro de nuestra investigación y desarrollo.

¿Cuál es su punto de partida?

En mi juventud tuve problemas en la piel que finalmente resultaron deberse a una dermatitis atópica. Busqué alternativas naturales en lugar de pomadas con cortisona e busqué en antiguos documentos farmacéuticos para investigar los efectos de los componentes naturales.
Mi primer producto fue un bálsamo labial para unas vacaciones en Dinamarca y todavía puede encontrarse en nuestro catálogo. 

Ahí se despertó mi curiosidad. La investigación y el desarrollo de la belleza natural deben responder siempre a los deseos del cliente. La calidad del producto ha sido siempre lo más importante y, por ello, hemos producido todo nosotros mismos desde el principio en la región de Hannover. De este modo, podemos garantizarles la máxima calidad a nuestros clientes.

¿De dónde viene el nombre de lavera?

Es un juego de palabras con la palabra latina «verum» que significa «verdad». Para mí, lavera es el cuidado de belleza verdadero y natural, es pura naturaleza en sí. Es mi idea de una piel bonita.


¿Qué aficiones practica en su tiempo libre?

Hace unos años obtuve el carné de piloto y, cuando hace buen tiempo, me relajo en el aire. 

¿Cuáles son sus tres productos favoritos?

Me gustan muchos y sigo involucrado en el desarrollo de productos a día de hoy. Estoy especialmente orgulloso de los productos con los que iniciamos nuestra andadura: el bálsamo para labios basis sensitiv y el gel de ducha. También me gusta la espuma para el afeitado Men sensitiv que lanzamos al mercado en marzo de 2013 después de un largo periodo de desarrollo.

DATOS SOBRE LA EMPRESA

Laverana se puede describir en pocas palabras: made in Germany. Producimos cosméticos naturales certificados en nuestra cadena cerrada de la región de Hannover. La producción se realiza conservando los recursos naturales y respetando a la naturaleza y a las personas. 

A esto se suman los más altos criterios de calidad en la selección de componentes naturales, envases, gamas de productos y procesos de producción, además de un profundo sentido de la responsabilidad para con el cliente.

  • Fundada en 1987 como fabricante de cosmética natural certificada.
  • Sede en Wennigsen y Ronnenberg (región de Hannover).
  • Thomas Haase, fundador y socio gerente
  • Laverana busca constantemente personas para su plantilla y, en los últimos años, ha podido crear muchos empleos que han supuesto un desarrollo positivo de la empresa. Laverana ofrece la posibilidad de desarrollar una carrera profesional, así como diversos programas de formación.

EL MERCADO DE LA COSMÉTICA NATURAL

La cosmética natural ha pasado de ser un nicho de mercado a establecerse como motor de negocio con un crecimiento increíble. En 2014, el sector alcanzó por primera vez unas ganancias de 1000 millones de euros. En el último trimestre de 2015, la cosmética natural alcanzó un crecimiento aproximado del 9,7 % con respecto al año anterior y una cuota general de mercado del 8,7 %. La tendencia de ventas positiva está presente en todas las categorías de la cosmética natural, pero el cuidado facial es el que más rápido ha crecido.

*Fuente: Branchenmonitor

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