Laverana Geschäftsführer Klara Ahlers und Thomas Haase

HISTOIRE DE L'ENTREPRISE

Thomas Haase : Des cosmétiques naturels et bio pour tous et partout

Leur passion pour les cosmétiques naturels les a rapprochés. Défiant toutes les critiques, Thomas Haase a commencé à développer des cosmétiques efficaces et 100 % naturels, fondant l'entreprise Laverana le 23 novembre 1987 et la marque lavera. Le nom de l'entreprise, Laverana, révèle déjà que la marque et l'entreprise sont inextricablement liées car « lavera » signifie « vérité » et « na » est pour « naturel ». À la même époque, le 1er novembre 1988, Klara Ahlers établit une des premières boutiques spécialisées en cosmétiques naturels, Cremetopf (le pot de crème) à Goettingen en Allemagne. À une époque où tout tournait autour des produits chimiques, Thomas Haase et Klara Ahlers ont découvert leur rêve d'une vie et ont depuis dédié leur existence à leur vision de cosmétiques naturels et bio pour tous. Ils ont commencé à travailler ensemble en 1988, développant le marché des cosmétiques naturels. Depuis 1997, ils dirigent tous les deux Laverana en gestion paritaire. Le moteur de Laverana depuis sa fondation reste ses objectifs de démocratisation, différenciation et internationalisation. Ils ne veulent pas être qu'un chapitre dans un livre, ils veulent écrire l'histoire et avoir un impact durable sur le monde des produits de soin.

JALONS

  • 1987 // L'entreprise est fondée à Rethen, près de Hanovre
  • 1989 // Exposant à BioFach depuis 1989, depuis le tout début
  • 1992 // Reconstructions des bâtiments suite à un incendie 
  • 1994 // Mise en place du département Exports 
  • 1996 // Déménagement à Wennigsen 
  • 2004 // LAVERA. ACTIVE LA BEAUTÉ NATURELLE. Nouvelle présence de la marque avec la famille lavera 
  • 2005 // Le nouvel entrepôt d'Empelde ouvre en janvier 2005 
  • 2007 // Le directeur général Thomas Haase est désigné Entrepreneur de l'Année dans la région d'Hanovre  
  • 2008 // Lancement de campagnes de publicité améliorées pour lavera 
  • 2009 // Le bureau français de lavera ouvre
  • 2010 à 2012 // Introduction de la gestion SAP et gestion des chaînes d'approvisionnement
  • 2013 // lavera reçoit le Green Brand Award pour la première fois 
  • 2013 // À partir du 19 août, lavera Naturkosmetik est le premier fabricant de cosmétiques naturels à faire de la publicité à la télévision en Allemagne
  • 2014 // Tous les départements (sauf la R&D) déménagent de Wennigsen à Ronneberg. lavera Naturkosmetik est disponible dans environ 40 pays à travers le monde
  • 2015 // Pour la deuxième fois d'affilée, lavera reçoit le Green Brand Award 
  • 2015 // Depuis juin 1992, lavera Naturkosmetik a reçu les notes « excellent » ou « bien » plus de 740 fois
  • 2015 // D'après l'institut de recherche de marché GFK, lavera Naturkosmetik a été classée 33e sur 2 000 en Allemagne 
  • 2016 // En janvier, Laverana est testée par TÜV Rheinland et est maintenant certifiée Économie Durable selon ZNU (Centre de Leadership Durable)
  • 2016 // Lancement de la nouvelle campagne de publicité. Yvonne Catterfeld, musicienne, chanteuse et actrice allemande, est l'ambassadrice de la marque lavera
lavera-Gründer Thomas Haase im Labor

THOMAS HAASE

Fondateur et directeur général de Laverana GmbH & Co. KG

« Je développe des produits de soin naturels qui aident chacun à se sentir bien dans sa peau depuis 1987. La nature est pour moi le seul vrai soin de beauté. Ce souhait est resté et a continué de se développer, il s'appelle lavera. Pour mes soins de beauté naturels, les désirs de nos clients ont toujours été au centre de nos recherches et de notre développement depuis le tout début. La qualité du produit est notre plus grande priorité. Et c'est pourquoi nous avons toujours tout produit sur place dans la région de Hanovre depuis la fondation de l'entreprise. Depuis le tout début, notre objectif est de créer des cosmétiques naturels de la plus haute qualité. Nous produisons plus de 300 ingrédients bio et plus de 300 substances actives naturelles nous-mêmes. Nos clients sont mon inspiration et mes modèles. Les besoins de nos clients sont au centre de la recherche et du développement, pour moi et pour l'entreprise. »

Quelle est votre vision ?

« J'ai eu des problèmes de peau étant jeune, et il s'est avéré plus tard qu'il s'agissait de dermatite atopique. J'ai cherché des soins naturels comme alternative aux crèmes à la cortisone et j'ai recherché les effets des ingrédients naturels dans de vieux documents pharmaceutiques.
Mon premier produit était un baume à lèvres pour des vacances au Danemark en 1975, on peut encore le trouver dans notre gamme de produits aujourd'hui. 

Ma curiosité scientifique avait été piquée. Pour mes soins de beauté naturels, les désirs de nos clients ont toujours été au centre de nos recherches et de notre développement depuis le tout début. La qualité des produits a toujours été un impératif. C'est pourquoi nous avons toujours tout produit sur place, dans la région de Hanovre, depuis la fondation de l'entreprise, afin de garantir à nos clients la meilleure qualité. »

D'où vient le nom lavera ?

« C'est un dérivé du mot latin « verum », la vérité. Pour moi, lavera est le seul vrai soin de beauté naturel, la nature pure, mon concept pour une belle peau. »


Avez-vous des passions en dehors du travail ?

« Il y a quelques années, j'ai obtenu ma licence de pilote et quand le temps est au beau fixe, j'aime me détendre dans le ciel. »

Quels sont vos trois produits préférés ?

« J'aime vraiment beaucoup de produits et je suis encore grandement impliqué dans le développement aujourd'hui. J'ai une affection particulière pour les produits qui ont marqué le commencement comme le Baume à lèvres et le Gel douche basis sensitiv, et aussi pour la Mousse à raser Men sensitiv que nous avons pu lancer en mars 2013 après une longue période de développement. »

Portraitbild von Klara Ahlers inmitten der Natur

KLARA AHLERS

Directrice générale

« Depuis l'enfance, j'ai le désir de vendre des produits fabriqués de manière juste. Le naturel, l'efficacité et la beauté forment le trio idéal pour un soin de la peau parfait. Avec des innovations et des développements de produits primés comme la lotion auto-bronzante, les sprays solaires, le fond de teint mousse et la Re-Energizing Sleeping Cream, nous avons, dans notre secteur, revitalisé l'image des cosmétiques naturels sans faire de compromis dans nos formules. Nous pensons que tout le monde devrait avoir l'opportunité de profiter de soins de beauté avec des cosmétiques naturels. Chaque jour est pour moi une nouvelle motivation pour conquérir de nouveaux marchés à travers le monde et  faire que des idées de produits innovants deviennent une réalité. Les cosmétiques naturels sont un luxe pour la peau et font partie d'un style de vie moderne vert. »

Pourquoi vous êtes-vous tournée vers une carrière dans le monde des cosmétiques ?

« Je vis, en fait, un rêve que j'avais depuis longtemps. Enfant, je passais beaucoup de temps avec ma grand-mère dans son jardin d'herbes, et en tant qu'aînée de quatre sœurs, je me suis mise très tôt à composer mes propres crèmes, à les essayer et à jouer les vendeuses avec mes produits.

Après une formation d'institutrice, à 22 ans, j'ai décidé d'ouvrir ma propre boutique. « Cremetopf » (« pot de crème ») à Goettingen était une des toutes premières boutiques spécialisées en cosmétiques naturels.

Il y a des années, la biodégradabilité des matières premières, les matériaux écologiques et l'aspect recharge étaient mis en avant. Ces bases sont restées, mais elles ont été largement étendues selon les souhaits des clients. Les clients veulent de véritables cosmétiques naturels, avec l'efficacité des cosmétiques conventionnels. Les clients veulent également de beaux emballages cosmétiques dans le domaine des cosmétiques naturels. Ils veulent savoir exactement d'où viennent les ressources, qui est le fabricant. Et ils veulent une large gamme de produits comprenant des lotions auto-bronzantes naturelles, des sprays solaires, du fond de teint mousse et des sleeping creams.

Je pense que tout le monde devrait avoir l'opportunité de profiter de soins de beauté avec des cosmétiques naturels. C'est pour cela que mon objectif a toujours été de conquérir de nouveaux marchés et de faire en sorte que les idées de produits innovants deviennent réalité. Pour moi, les cosmétiques naturels sont un luxe pour la peau et font partie intégrante d'un style de vie moderne et vert avec une prise de conscience pour la durabilité et la beauté. »

Qu'est-ce qui vous motive chaque jour ?

« Chaque jour, je considère que j'ai de la  chance d'être impliquée dans une des industries les plus extraordinaires au monde, et d'être en plus solidement ancrée dans le domaine du bio, dans lequel l'équité, les relations commerciales cordiales et la durabilité jouent un rôle important tout comme les aspects économiques. 

Cela me motive, nous motive, pour faire face à de nouveaux défis et les surmonter, à la fois dans les produits et dans le domaine de la production. Afin d'offrir des innovations dans les produits, la recherche et le développement de nouveaux procédés de fabrication et de production sont nécessaires. De plus, nos produits sont toujours développés à l'aide des plus beaux dons de la nature, en qualité bio autant que possible. »

Quelles sont les trois choses dans la vie dont vous ne pourriez pas vous passer ?

« En fait, ce serait mon travail, ma famille et mes amis, qui sont des parties essentielles de ma vie. »

Quel est votre produit préféré ?

« Le Masque capillaire Protection & Soin. »

L'ENTREPRISE EN BREF

L'entreprise Laverana peut être décrite en seulement quelques mots : fabriqué en Allemagne, dans la région de Hanovre, les cosmétiques naturels certifiés sont produits dans une chaîne de valeur fermée. La production est réalisée en préservant les ressources naturelles et en respectant les êtres humains et la nature. 

Nous associons cela à des standards de qualité des plus élevés pour les ingrédients naturels, l'emballage, la gamme de produits et les procédés de production, ainsi qu'à un sens profond des responsabilités, avant tout envers le client.

  • Fondée en 1987, fabricant de cosmétiques naturels certifiés
  • Siège dans la région de Hanovre, à Wennigsen et Ronnenberg
  • Thomas Haase, fondateur et associé
  • Laverana est toujours à la recherche de nouveaux employés et, au cours des dernières années en particulier, a eu beaucoup de succès dans le recrutement, boosté par le développement positif de l'entreprise. Laverana offre de nombreuses opportunités de carrières et une large gamme de programmes d'apprentissage

LE MARCHÉ DES COSMÉTIQUES NATURELS

Les cosmétiques naturels ont dépassé l'état de produit de niche et se sont établis comme un moteur du marché, faisant l'expérience d'une croissance dynamique disproportionnée. En Allemagne en 2014, pour la première fois, des revenus de plus d'1 milliard d'euros ont été atteints. Au troisième trimestre 2015, les cosmétiques naturels avaient atteint une croissance de 9,7 % par rapport à l'année précédente, atteignant ainsi une part de marché de 8,7 %. La tendance à la hausse des vente est visible dans toutes les catégories, les soins du visage restent le segment à la croissance la plus rapide dans les cosmétiques naturels.

*Source : Branchenmonitor

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