HISTOIRE DE L'ENTREPRISE

Thomas Haase : Des cosmétiques naturels et bio pour tous et partout

Leur passion pour les cosmétiques naturels les a rapprochés. Défiant toutes les critiques, Thomas Haase a commencé à développer des cosmétiques efficaces et 100 % naturels, fondant l'entreprise Laverana le 23 novembre 1987 et la marque lavera. Le nom de l'entreprise, Laverana, révèle déjà que la marque et l'entreprise sont inextricablement liées car « lavera » signifie « vérité » et « na » est pour « naturel ». À la même époque, le 1er novembre 1988, Klara Ahlers établit une des premières boutiques spécialisées en cosmétiques naturels, Cremetopf (le pot de crème) à Goettingen en Allemagne. À une époque où tout tournait autour des produits chimiques, Thomas Haase et Klara Ahlers trouvèrent quel était leur rêve et dévouèrent leur vie à leur vision : « des cosmétiques naturels et organiques pour tous ». Depuis 1988, ils ont travaillé ensemble pour développer le marché des cosmétiques naturels, et ont dirigé ensemble Laverana jusqu'en septembre 2017 : Mme Ahlers en tant que directrice générale, et M. Haase en tant que fondateur et partenaire exécutif. Thomas Haase occupe encore ce poste à ce jour. Le moteur de Laverana depuis sa fondation reste ses objectifs de démocratisation, différenciation et internationalisation. Ils ne veulent pas être qu'un chapitre dans un livre, ils veulent écrire l'histoire et avoir un impact durable sur le monde des produits de soin.

JALONS

  • 1987 // L'entreprise est fondée à Rethen, près de Hanovre
  • 1989 // Exposant à BioFach depuis 1989, depuis le tout début
  • 1992 // Reconstructions des bâtiments suite à un incendie 
  • 1994 // Mise en place du département Exports 
  • 1996 // Déménagement à Wennigsen 
  • 2004 // LAVERA. ACTIVE LA BEAUTÉ NATURELLE. Nouvelle présence de la marque avec la famille lavera 
  • 2005 // Le nouvel entrepôt d'Empelde ouvre en janvier 2005 
  • 2007 // Le directeur général Thomas Haase est désigné Entrepreneur de l'Année dans la région d'Hanovre  
  • 2008 // Lancement de campagnes de publicité améliorées pour lavera 
  • 2009 // Le bureau français de lavera ouvre
  • 2010 à 2012 // Introduction de la gestion SAP et gestion des chaînes d'approvisionnement
  • 2013 // lavera reçoit le Green Brand Award pour la première fois 
  • 2013 // À partir du 19 août, lavera Naturkosmetik est le premier fabricant de cosmétiques naturels à faire de la publicité à la télévision en Allemagne
  • 2014 // Tous les départements (sauf la R&D) déménagent de Wennigsen à Ronneberg. lavera Naturkosmetik est disponible dans environ 40 pays à travers le monde
  • 2015 // Pour la deuxième fois d'affilée, lavera reçoit le Green Brand Award 
  • 2015 // Depuis juin 1992, lavera Naturkosmetik a reçu les notes « excellent » ou « bien » plus de 740 fois
  • 2015 // D'après l'institut de recherche de marché GFK, lavera Naturkosmetik a été classée 33e sur 2 000 en Allemagne 
  • 2016 // En janvier, Laverana est testée par TÜV Rheinland et est maintenant certifiée Économie Durable selon ZNU (Centre de Leadership Durable)
  • 2016 // Lancement de la nouvelle campagne de publicité. Yvonne Catterfeld, musicienne, chanteuse et actrice allemande, est l'ambassadrice de la marque lavera
lavera-Gründer Thomas Haase im Labor

THOMAS HAASE

Fondateur et directeur général de Laverana GmbH & Co. KG

« Je développe des produits de soin naturels qui aident chacun à se sentir bien dans sa peau depuis 1987. La nature est pour moi le seul vrai soin de beauté. Ce souhait est resté et a continué de se développer, il s'appelle lavera. Pour mes soins de beauté naturels, les désirs de nos clients ont toujours été au centre de nos recherches et de notre développement depuis le tout début. La qualité du produit est notre plus grande priorité. Et c'est pourquoi nous avons toujours tout produit sur place dans la région de Hanovre depuis la fondation de l'entreprise. Depuis le tout début, notre objectif est de créer des cosmétiques naturels de la plus haute qualité. Nous produisons plus de 300 ingrédients bio et plus de 300 substances actives naturelles nous-mêmes. Nos clients sont mon inspiration et mes modèles. Les besoins de nos clients sont au centre de la recherche et du développement, pour moi et pour l'entreprise. »

Quelle est votre vision ?

« J'ai eu des problèmes de peau étant jeune, et il s'est avéré plus tard qu'il s'agissait de dermatite atopique. J'ai cherché des soins naturels comme alternative aux crèmes à la cortisone et j'ai recherché les effets des ingrédients naturels dans de vieux documents pharmaceutiques.
Mon premier produit était un baume à lèvres pour des vacances au Danemark en 1975, on peut encore le trouver dans notre gamme de produits aujourd'hui. 

Ma curiosité scientifique avait été piquée. Pour mes soins de beauté naturels, les désirs de nos clients ont toujours été au centre de nos recherches et de notre développement depuis le tout début. La qualité des produits a toujours été un impératif. C'est pourquoi nous avons toujours tout produit sur place, dans la région de Hanovre, depuis la fondation de l'entreprise, afin de garantir à nos clients la meilleure qualité. »

D'où vient le nom lavera ?

« C'est un dérivé du mot latin « verum », la vérité. Pour moi, lavera est le seul vrai soin de beauté naturel, la nature pure, mon concept pour une belle peau. »


Avez-vous des passions en dehors du travail ?

« Il y a quelques années, j'ai obtenu ma licence de pilote et quand le temps est au beau fixe, j'aime me détendre dans le ciel. »

Quels sont vos trois produits préférés ?

« J'aime vraiment beaucoup de produits et je suis encore grandement impliqué dans le développement aujourd'hui. J'ai une affection particulière pour les produits qui ont marqué le commencement comme le Baume à lèvres et le Gel douche basis sensitiv, et aussi pour la Mousse à raser Men sensitiv que nous avons pu lancer en mars 2013 après une longue période de développement. »

L'ENTREPRISE EN BREF

L'entreprise Laverana peut être décrite en seulement quelques mots : fabriqué en Allemagne, dans la région de Hanovre, les cosmétiques naturels certifiés sont produits dans une chaîne de valeur fermée. La production est réalisée en préservant les ressources naturelles et en respectant les êtres humains et la nature. 

Nous associons cela à des standards de qualité des plus élevés pour les ingrédients naturels, l'emballage, la gamme de produits et les procédés de production, ainsi qu'à un sens profond des responsabilités, avant tout envers le client.

  • Fondée en 1987, fabricant de cosmétiques naturels certifiés
  • Siège dans la région de Hanovre, à Wennigsen et Ronnenberg
  • Thomas Haase, fondateur et associé
  • Laverana est toujours à la recherche de nouveaux employés et, au cours des dernières années en particulier, a eu beaucoup de succès dans le recrutement, boosté par le développement positif de l'entreprise. Laverana offre de nombreuses opportunités de carrières et une large gamme de programmes d'apprentissage

LE MARCHÉ DES COSMÉTIQUES NATURELS

Les cosmétiques naturels ont dépassé l'état de produit de niche et se sont établis comme un moteur du marché, faisant l'expérience d'une croissance dynamique disproportionnée. En Allemagne en 2014, pour la première fois, des revenus de plus d'1 milliard d'euros ont été atteints. Au troisième trimestre 2015, les cosmétiques naturels avaient atteint une croissance de 9,7 % par rapport à l'année précédente, atteignant ainsi une part de marché de 8,7 %. La tendance à la hausse des vente est visible dans toutes les catégories, les soins du visage restent le segment à la croissance la plus rapide dans les cosmétiques naturels.

*Source : Branchenmonitor

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