Laverana Geschäftsführer Klara Ahlers und Thomas Haase

STORIA DELL'AZIENDA

Thomas Haase, Klara Ahlers: Cosmetici naturali e biologici per tutti, ovunque

Uniti dalla passione per i cosmetici naturali. Sfidando tutte le critiche, Thomas Haase ha iniziato a sviluppare cosmetici che fossero efficaci e naturali al 100%, con la fondazione di Laverana e del marchio lavera, il 23 novembre 1987. Il nome della società, "Laverana", contiene al suo interno la profonda connessione tra il marchio e l'azienda, in quanto "lavera" rappresenta "la verità", e "na" i "cosmetici naturali". Più o meno nello stesso periodo, il 1° novembre 1988, Klara Ahlers fondava uno dei primi negozi al mondo specializzati nei cosmetici naturali: il "Cremetopf" (Vasetto di crema) a Göttingen, in Germania. In un periodo in cui tutto ruotava attorno alle sostanze chimiche, Thomas Haase e Klara Ahlers hanno realizzato i loro sogni di una vita, e da allora si sono dedicati interamente all'idea di "cosmetici naturali e biologici per tutti". Lavorano insieme dal 1988, sviluppando gradualmente il mercato dei cosmetici naturali, e dal 1997 sono amministratori alla pari di Laverana. La forza motrice di Laverana è rappresentata dagli obiettivi che si è posta fin dalla fondazione: democratizzazione, differenziazione e internazionalizzazione. I due non vogliono essere ricordati come un capitolo breve in un libro di storia: vogliono scrivere la loro storia e avere un impatto duraturo nel mondo dei prodotti di bellezza.

Klara Ahlers spesso dice nelle interviste: "All'inizio ci hanno ammirati, poi derisi e in fine copiati", descrivendo così il graduale successo dei cosmetici naturali certificati.

TAPPE PRINCIPALI

  • 1987 // La società viene fondata a Rethen, vicino ad Hannover
  • 1989 // Espone presso il BioFach dal 1989, l'inizio della fiera
  • 1992 //Ricostruzione degli stabilimenti in seguito a un incendio 
  • 1994 // Potenziamento delle esportazioni 
  • 1996 // Trasferimento a Wennigsen 
  • 2004 // "LAVERA. NATURALMENTE BELLA." Nuova presenza sul mercato con la famiglia lavera 
  • 2005 //Nuovo magazzino viene inaugurato a Empelde nel gennaio 2005 
  • 2007 //Thomas Haase, il nostro amministratore delegato, viene nominato "Imprenditore dell'anno" nella regione di Hannover 
  • 2008 // Lancio di nuove campagne pubblicitarie per lavera 
  • 2009 // Viene aperto un nuovo ufficio lavera in Francia
  • 2010-2012 //  Introduzione di SAP e della gestione della filiera di fornitura
  • 2013 // lavera riceve il Green Brand Award per la prima volta 
  • 2013 // Dal 19 agosto, lavera Naturkosmetik è il primo produttore di cosmetici naturali a trasmettere spot pubblicitari in TV 
  • 2014 // Tutti i dipartimenti (con l'eccezione della R&S) sono stati trasferiti da Wennigsen a Ronnenberg. lavera Naturkosmetik è disponibile in circa 40 paesi in tutto il mondo
  • 2015 //Per la seconda volta di fila, lavera riceve il Green Brand Award 
  • 2015 // Dal giugno 1992, lavera Naturkosmetik ha ricevuto circa 740 premi come marchio "eccellente" o "buono"
  • 2015 // Secondo l'istituto di ricerche di mercato GFK, lavera Naturkosmetik si è collocata 33ª tra 2.000 marchi in Germania 
  • 2016 // A gennaio, Laverana è stata testata da TÜV Rheinland e adesso è conforme al titolo di economia eco-sostenibile secondo i criteri del ZNU (Zentrum für Nachhaltige Unternehmensführung)
  • 2016 // Lancio della nuova campagna pubblicitaria sull'efficacia "Wirkt für mich. Wirkt auf andere" (la bellezza per me, e per il mondo che mi circonda) Yvonne Catterfeld diventa la testimonial di lavera
lavera-Gründer Thomas Haase im Labor

THOMAS HAASE

Fondatore e amministratore delegato di Laverana Gmbh & Co. KG

Mi dedico allo sviluppo di prodotti di bellezza naturali che aiutino chiunque a sentirsi a suo agio nella propria pelle fin dal 1987. Per me esistono solo i trattamenti di bellezza naturali. E il mio sogno è diventato una realtà chiamata lavera, e migliora di giorno in giorno. Nel processo di ricerca e sviluppo dei prodotti di bellezza naturale, abbiamo sempre posto l'attenzione sulle richieste dei nostri clienti e sulla qualità dei prodotti offerti; ed è per questo che abbiamo sempre realizzato tutto nei nostri stabilimenti nella regione di Hannover. Fin dall'inizio, il nostro obiettivo è stato offrire cosmetici naturali di grande qualità. Lavera produce più di 300 ingredienti biologici e più di 300 sostanze attive naturali direttamente nei nostri laboratori. I nostri clienti sono la nostra fonte d'ispirazione e la nostra guida. E i loro bisogni sono il fulcro della nostra ricerca e sviluppo.

Qual è l'origine della sua visione?

Da giovane avevo problemi cutanei, che in seguito si sono rivelati essere dovuti a dermatite atopica. Così ho iniziato a cercare rimedi naturali per evitare l'utilizzo delle classiche creme al cortisone, studiando gli effetti degli ingredienti naturali nei vecchi documenti farmaceutici.
Il primo prodotto che ho realizzato era un balsamo labbra per una vacanza in Danimarca nel 1975, che è ancora presente nella nostra gamma prodotti. 

Ormai aveva suscitato il mio interesse scientifico. Nel processo di ricerca e sviluppo dei prodotti di bellezza naturale, abbiamo sempre posto l'attenzione sulle richieste dei nostri clienti. La qualità dei nostri prodotti è sempre stata un imperativo: per questo motivo abbiamo sempre realizzato tutto nei nostri stabilimenti nella regione di Hannover, così da garantire il massimo standard qualitativo per i nostri clienti.

Da dove viene il nome "lavera"?

"Lavera" viene dal latino "verum", che significa "verità". Per me, lavera è "la vera" e l'unica gamma di prodotti di bellezza naturali. Il mio solo concetto di bellezza per la pelle.

Ha qualche hobby? 

Qualche anno fa ho ottenuto il brevetto da pilota e adesso, quando il tempo lo permette, mi piace rilassarmi con la testa fra le nuvole. 

Ha qualche hobby?

Qualche anno fa ho ottenuto il mio brevetto da pilota e adesso, quando il tempo lo permette, mi piace rilassarmi con la testa fra le nuvole. 

Quali sono i suoi tre prodotti preferiti?

Mi piacciono diversi prodotti e ancora oggi partecipo attivamente al processo di sviluppo. Sono particolarmente orgoglioso dei prodotti con cui tutto ha avuto inizio, come il balsamo labbra e il gel doccia, e della schiuma da barba delicata, che siamo riusciti a lanciare nel 2013 dopo un lungo processo di sviluppo.

Portraitbild von Klara Ahlers inmitten der Natur

KLARA AHLERS

Amministratrice delegata

Fin da bambina, ho sempre sognato di vendere prodotti fabbricati in maniera equa. Naturalezza, efficacia e bellezza sono il trio perfetto per un trattamento naturale della pelle. Con lo sviluppo di prodotti innovativi e più volte premiati, come la lozione autoabbronzante, gli spray solari, la Mousse make-up e le creme da notte, abbiamo modernizzato l'immagine dei cosmetici naturali, senza mai scendere a compromessi nelle nostre formule. Crediamo che chiunque debba avere l'opportunità di beneficiare dei trattamenti di bellezza a base di cosmetici naturali, e ogni giorno sprono me stessa a conquistare nuovi mercati in tutto il mondo e  a realizzare nuovi prodotti innovativi. I cosmetici naturali sono un lusso per la pelle e fanno parte di uno stile di vita moderno ed eco-sostenibile.

Perché ha deciso di dedicarsi al settore della cosmesi?

Sto vivendo il sogno di una vita intera. Da bambina ho trascorso molto tempo nell'orto di mia nonna e, dal momento che ero la maggiore di quattro sorelle, ho iniziato a preparare creme tutte mie molto presto, testandole e vendendole nel mio negozio giocattolo.

Dopo aver studiato per diventare una maestra d'asilo, a 22 anni ho deciso di aprire un negozio. Il "Cremetopf" ("Vasetto di crema") a Göttingen è stato uno dei primi negozi specializzati nella vendita di cosmetici naturali.

Qualche anno fa, principi basilari come la biodegradabilità delle materie prime, i materiali ecologici e il concetto di vendita sfusa erano all'avanguardia. Ad oggi, questi principi sono ancora presenti, ma sono stati ampliati per assecondare le richieste dei clienti. I clienti vogliono cosmetici naturali che producano i medesimi risultati dei cosmetici tradizionali. Vogliono una confezione che sia bella, accattivante e che rispetti gli standard dei cosmetici naturali. Vogliono sapere da dove provengono le risorse e chi siano i produttori. E vogliono una gamma di prodotti ampia, che comprenda lozioni autoabbronzanti, spray solari,  Mousse make-up e creme da notte naturali.

Credo fermamente che chiunque debba avere l'opportunità di beneficiare dei trattamenti di bellezza a base di cosmetici naturali. Per questo motivo, da sempre cerco di conquistare nuovi mercati e di realizzare prodotti innovativi. Per me, i cosmetici naturali sono un lusso per la pelle e fanno parte di uno stile di vita moderno e "verde", e che sia al tempo stesso consapevole dei concetti di eco-sostenibilità e bellezza.

Cos'è che la motiva giorno dopo giorno?

Ogni giorno è per me un grande  dono avere l'opportunità di lavorare in una delle industrie migliori al mondo, ben radicata nel campo biologico, in cui il commercio equo-solidale e l'eco-sostenibilità sono tanto importanti quanto i fattori economici. 

Tutto questo mi motiva e mi spinge a pormi ogni giorno nuove sfide, e a superarle, per quanto riguarda sia i prodotti, che il settore della produzione. Per offrire prodotti innovativi, è necessaria una costante ricerca e sviluppo di nuovi processi produttivi. In aggiunta, i nostri prodotti sono prodotti solo con i doni più pregiati offerti dalla natura e biologicamente, nel limite del possibile.

Quali sono le tre cose al mondo a cui non può rinunciare?

Il mio lavoro, la mia famiglia e i miei amici. Non potrei mai vivere senza di loro. 

Qual è il suo prodotto preferito?

Il trattamento per capelli Repair & Care

LA SOCIETÀ IN BREVE

Laverana può essere descritta brevemente così: una società che produce cosmetici naturali certificati in una catena di valore chiusa, in cui tutto viene prodotto in Germania, nella regione di Hannover. La produzione avviene preservando le risorse naturali, nel rispetto degli esseri umani e della natura. 

Questo si unisce a standard qualitativi tra i più elevati per quanto riguarda gli ingredienti naturali, le confezioni, la gamma prodotti e i processi produttivi, e un profondo senso di responsabilità, in primis nei confronti del cliente.

  • Fondata nel 1987, produttrice di cosmetici naturali certificati
  • Con sede legale nella regione di Hannover, a Wennigsen e Ronnenberg
  • Più di 25 anni di collaborazione: il duo manageriale composto da Thomas Haase e Klara Ahlers, che ha fondato il primo negozio specializzato nei cosmetici naturali a Göttingen
  • Laverana è sempre alla ricerca di nuovi collaboratori, specialmente e negli ultimi anni, ha raggiunto degli ottimi risultati nel numero di assunzioni, grazie anche allo sviluppo positivo della società. Laverana offre diverse opportunità di carriera e un'ampia gamma di programmi formativi

IL MERCATO DEI COSMETICI NATURALI

I cosmetici naturali non sono più un prodotto di nicchia, tanto da essere diventati un elemento trainante del mercato, registrando una crescita dinamica sproporzionata. In Germania, nel 2014, si sono ottenuti per la prima volta ricavi superiori a un miliardo di euro. Durante il terzo trimestre del 2015, i cosmetici naturali hanno visto una crescita del 9,7% rispetto all'anno precedente, acquistando una fetta del mercato pari all'8,7%. La tendenza degli acquisti in positivo si è osservata in tutte le categorie, per quanto i trattamenti viso rimangano il settore che cresce più velocemente tra i cosmetici naturali.

*Fonte: Branchenmonitor

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