Hanovre, 23.10.2019 - Le jury Deutsche Standards a sélectionné en exclusivité la marque pionnière lavera Naturkosmetik comme Marque du Siècle et en fait la norme allemande pour la catégorie de produits des cosmétiques naturels.

L’idée de créer des cosmétiques naturels a germé dans l’esprit du fondateur Thomas Haase dès 1975. À la recherche de la solution de soin adaptée à sa peau allergique, il a consulté d’anciens écrits pharmaceutiques à la recherche d’ingrédients naturels aux vertus curatives et a commencé à développer diverses formules – son premier produit : un baume à lèvres. Ce fut le déclencheur de l’idée de développer et de commercialiser des cosmétiques naturels. Il était copropriétaire de l’un des premiers magasins bio et a fondé en 1987 sa propre entreprise ainsi que la marque lavera Naturkosmetik.

Chaque plante et toute forme de vie ont leur propre secret. L’esprit de découverte, la passion et la conviction profonde que le véritable soin pour la peau et les cheveux ne se trouve que dans la nature caractérisent la marque lavera, qui signifie « la Vraie », depuis 1987.

Naturalité, beauté et efficacité ont toujours été et restent les piliers fondamentaux des soins de beauté lavera : les shampoings doivent nettoyer tout en douceur avec des tensioactifs doux à base d’huile de coco et de sucre, les crèmes doivent protéger, pénétrer rapidement, hydrater la peau, la nourrir intensément, être parfaitement tolérées et améliorer visiblement l’état de la peau.
Parallèlement, chaque étape de développement devait être contrôlée personnellement et répondre aux exigences de qualité les plus élevées. C’est pourquoi il a fondé en même temps l’entreprise « Laverana » et a ancré son idée cosmétique dans le nom de l’entreprise : lavera « la Vraie » + « na » pour Naturkosmetik, et a commencé à réaliser sa vision et sa conception des cosmétiques naturels – « les cosmétiques naturels » avec la marque « lavera » – made in Germany dans sa région d’origine, Hanovre.

En 1987, la cosmétique naturelle était encore un segment de niche, aujourd’hui c’est devenu un mouvement mondial. La marque pionnière lavera peut se targuer d’une histoire à succès exemplaire et d’un développement rapide, et compte depuis des décennies parmi les principaux moteurs de croissance et d’innovation.

Le secret de ce succès réside dans la qualité primée à plusieurs reprises des produits, la diversité de la gamme et les nombreux produits tendance innovants. lavera Naturkosmetik se considère comme un fournisseur complet. La gamme lavera comprend environ 280 produits, allant du nettoyage, soins dentaires, soins de la peau, protection solaire, maquillage décoratif jusqu’aux nombreux produits spécialisés et éditions limitées.

lavera complète les rayons cosmétiques avec des produits efficaces, en tant que marque au service de la beauté et des clients. – chaque consommateur est le bienvenu, qu’il soit grand ou petit – chaque besoin de soin est satisfait, quel que soit le type de peau ou l’âge, chaque tendance est reprise, du gel pailleté à l’autobronzant, des Glossy Lips aux soins anti-pollution jusqu’aux produits sensibles.

La marque souhaite choyer la peau et les sens, avec ses crèmes légères et son univers olfactif unique, sans dogmes ni censure. La cosmétique naturelle doit être un plaisir avec lavera, lavera veut créer et suivre les tendances, être disponible partout et rendre la cosmétique naturelle accessible dans le monde entier pour « Tous et partout ». Le terme « sensitiv » garde toujours une place particulière, car la tolérance optimale reste la priorité absolue.

Typique de lavera est la composition optimale de plusieurs ingrédients naturels dans un équilibre parfait. Cela nécessite, en plus du savoir scientifique et des technologies modernes, des qualités humaines telles que l’idéalisme, l’intuition, la créativité et la patience pour déchiffrer les principes actifs des matières premières végétales.

Pour les clients, lavera est synonyme de cosmétique naturelle, de soins de la tête aux pieds, qui fonctionnent. De nombreuses innovations produits ont dynamisé le segment de la cosmétique naturelle dans le monde, comme la protection solaire 100 % minérale que lavera a lancée pour la première fois en 1990. Le rouge à lèvres lavera fait partie de l’« Histoire officielle du rouge à lèvres ». En 2001, l’entreprise a introduit le terme « Anti Aging » aussi pour la cosmétique naturelle, attirant ainsi l’attention sur l’efficacité de la nature. L’image jusque-là un peu vieillotte a été définitivement renouvelée.

En 2002, le premier écran solaire pulvérisable a été élu « Produit de l’année » par le salon mondial BioFach à Nuremberg. En 2003, lavera a lancé le premier autobronzant certifié cosmétique naturelle. De 2010 à 2016, lavera s’est engagée dans l’Eco Fashion avec le lavera Showfloor – tous les modèles stylés par lavera – c’est-à-dire les soins du visage lavera et le maquillage décoratif, établissant ainsi le maquillage décoratif aussi en dehors du commerce spécialisé bio. En 2013 sont apparus le lavera Beauty Balm et la Colour Correction – des produits tendance multifonctions. En 2014, lavera a lancé le premier mousse make-up certifié, en 2016 la Re-Energizing Sleeping Cream, en 2018 des soins du visage avec un complexe anti-pollution, pour ne citer que quelques-unes des innovations.

Laverana reste une entreprise familiale de taille moyenne enracinée dans la région de Hanovre. Outre Claudia Haase, deux fils de M. Haase ainsi que son gendre travaillent désormais dans l’entreprise. La recherche et développement ainsi que la production se trouvent à Wennigsen, tandis que l’administration est au siège social à Hanovre. Actuellement, un centre logistique et de production ultramoderne est en construction à Bantorf, qui sera entièrement opérationnel en 2020 afin de poursuivre la démocratisation de la cosmétique naturelle à l’international.

De l’idée du produit à la livraison, tout est réalisé en interne, made in Germany, région de Hanovre. Les scientifiques ont une passion particulière pour la cosmétique naturelle. Ils ne ménagent aucun effort pour améliorer constamment les produits lavera et développent une cosmétique naturelle efficace, toujours fabriquée selon les dernières avancées technologiques et les méthodes les plus modernes. Le fabricant de cosmétiques naturels Laverana produit la cosmétique naturelle lavera avec environ 400 collaborateurs, de manière plus écologique que jamais. La durabilité est fermement ancrée dans la politique de l’entreprise.

L’objectif global a toujours été de gérer les ressources de manière responsable et de développer, fabriquer et exporter des cosmétiques naturels dans le respect des êtres humains, des animaux et de la nature. Les objectifs des systèmes de management ISO 9001-2015, ISO 14001, ISO 50001, OHSAS 18001 et de la norme ZNU pour une économie durable permettent l’optimisation continue des objectifs durables de l’entreprise et la réduction des émissions de CO2, avec pour but de devenir climatiquement neutre.

En tant que membre fondateur actif de l’association de cosmétique naturelle NATRUE, l’entreprise s’engage également durablement directement à Bruxelles, afin de préserver et d’établir dans le monde entier le plus haut standard de cosmétique naturelle atteint pour les consommateurs.

L’exigence constante de qualité et de durabilité se reflète dans de nombreuses évaluations par des jurys indépendants. Lavera est une cosmétique naturelle 100 % certifiée, dont environ 95 % sont véganes. Le magazine de test Öko-Test a déjà attribué plus de 900 fois les meilleures notes à la cosmétique naturelle lavera. Lavera Naturkosmetik a été élue Green Brands Germany pour la 4e fois, depuis 2019 également Green Brands Switzerland et Czech Republic, figurait en 2016 parmi les 5 meilleures au Deutscher Nachhaltigkeitspreis dans la catégorie des marques les plus durables, est selon Fokus « parmi les meilleures dans la catégorie soins du corps » (septembre 2019) et est l’une des marques les plus durables d’Allemagne (mars 2019). À l’international, la marque de cosmétique naturelle reçoit également de nombreuses distinctions telles que la « Victoire de la Beauté » en France ou le « Free From Skin Award » au Royaume-Uni.

En 2002, le Dr Florian Langenscheidt a publié pour la première fois les Standards allemands, Marques du siècle. Il s'agit d'une encyclopédie des grandes marques allemandes, considérées comme des icônes de l'économie allemande. Sur le site web et dans le livre, mis à jour tous les 3 ans, on peut voir qui a établi des standards dans son domaine.

L’histoire d’une marque, sa création, sa signification et son impact sont décrits. Chaque marque sélectionnée représente un exemple typique d’une catégorie de produits. Environ 200 marques ont été choisies jusqu’à présent comme Standard allemand, Marque du siècle. En 2018, les droits de l’encyclopédie ont été cédés à Tempus Corporate, Zeitverlag, et depuis, le livre illustré et le site web sont commercialisés avec encore plus de qualité.