Hannover, 23.10.2019 – Die Jury von Deutsche Standards hat die Pioniermarke lavera Naturkosmetik exklusiv als „Marke des Jahrhunderts“ ausgewählt und sie damit zum deutschen Standard in der Produktkategorie Naturkosmetik gemacht.

Die Idee, Naturkosmetik zu entwickeln, entstand bereits 1975 im Kopf des Gründers Thomas Haase. Auf der Suche nach der passenden Pflege für seine allergische Haut studierte er alte pharmazeutische Schriften, um natürliche Inhaltsstoffe mit heilenden Eigenschaften zu finden, und begann, verschiedene Rezepturen zu entwickeln. Sein erstes Produkt war ein Lippenbalsam. Dies war der Auslöser für die Idee, Naturkosmetik zu entwickeln und zu vermarkten. Thomas Haase war Miteigentümer eines der ersten Bio-Läden und gründete 1987 sein eigenes Unternehmen sowie die Marke lavera Naturkosmetik.

Jede Pflanze und jede Form des Lebens birgt ihr eigenes Geheimnis. Entdeckergeist, Leidenschaft und die tiefe Überzeugung, dass echte Pflege für Haut und Haar nur in der Natur zu finden ist, prägen die Marke lavera seit 1987. Der Markenname bedeutet „die Wahre“.

Natürlichkeit, Schönheit und Wirksamkeit waren und sind die grundlegenden Säulen der lavera Schönheitspflege: Shampoos sollen mit milden Tensiden auf Basis von Kokosöl und Zucker sanft reinigen. Cremes sollen schützen, schnell einziehen, die Haut mit Feuchtigkeit versorgen, sie intensiv pflegen, besonders gut verträglich sein und das Hautbild sichtbar verbessern.

Gleichzeitig sollte jeder Entwicklungsschritt persönlich kontrolliert werden und höchsten Qualitätsanforderungen entsprechen. Deshalb gründete Thomas Haase gleichzeitig das Unternehmen „Laverana“ und verankerte seine Kosmetikidee im Unternehmensnamen: lavera – „die Wahre“ – plus „na“ für Naturkosmetik. So begann er, seine Vision und sein Verständnis von Naturkosmetik umzusetzen: „die natürliche Kosmetik“ mit der Marke lavera – made in Germany, in seiner Heimatregion Hannover.

1987 war Naturkosmetik noch ein Nischensegment, heute ist sie zu einer weltweiten Bewegung geworden. Die Pioniermarke lavera kann auf eine beispielhafte Erfolgsgeschichte und eine rasante Entwicklung zurückblicken und zählt seit Jahrzehnten zu den wichtigsten Wachstumstreibern und Innovationstreibern der Branche.

Das Erfolgsgeheimnis liegt in der vielfach ausgezeichneten Qualität der Produkte, der Vielfalt des Sortiments und den zahlreichen innovativen Trendprodukten. lavera Naturkosmetik versteht sich als Vollsortimenter. Das lavera Sortiment umfasst rund 280 Produkte – von Reinigung, Zahnpflege, Hautpflege, Sonnenschutz und dekorativer Kosmetik bis hin zu zahlreichen Spezialprodukten und Limited Editions.

lavera ergänzt die Kosmetikregale mit wirksamen Produkten und versteht sich als Marke im Dienst der Schönheit und der Kundinnen und Kunden. Dabei ist jede und jeder willkommen, unabhängig davon, ob groß oder klein. Für jedes Pflegebedürfnis gibt es eine passende Lösung – unabhängig von Hauttyp oder Alter. lavera greift jeden Trend auf: vom Glitzergel über Selbstbräuner und Glossy Lips bis hin zu Anti-Pollution-Pflege und Produkten für empfindliche Haut.

Die Marke möchte Haut und Sinne verwöhnen – mit leichten Cremes und einer einzigartigen Duftwelt, ohne Dogmen und ohne Zensur. Naturkosmetik soll mit lavera Freude machen. lavera möchte Trends kreieren und aufgreifen, überall erhältlich sein und Naturkosmetik weltweit für „Alle und überall“ zugänglich machen. Der Begriff „sensitiv“ nimmt dabei stets eine besondere Stellung ein, denn eine optimale Verträglichkeit hat weiterhin höchste Priorität.

Typisch für lavera ist die optimale Zusammensetzung verschiedener natürlicher Inhaltsstoffe in einem perfekten Gleichgewicht. Dafür braucht es neben wissenschaftlichem Know-how und modernen Technologien auch menschliche Eigenschaften wie Idealismus, Intuition, Kreativität und Geduld, um die Wirkprinzipien pflanzlicher Rohstoffe zu entschlüsseln.

Für Kundinnen und Kunden steht lavera für Naturkosmetik und Pflege von Kopf bis Fuß, die wirkt. Zahlreiche Produktinnovationen haben das Segment der Naturkosmetik weltweit belebt – beispielsweise der 100 Prozent mineralische Sonnenschutz, den lavera 1990 erstmals auf den Markt brachte. Der lavera Lippenstift ist Teil der „Offiziellen Geschichte des Lippenstifts“. Im Jahr 2001 führte das Unternehmen den Begriff „Anti-Aging“ auch in der Naturkosmetik ein und lenkte damit die Aufmerksamkeit auf die Wirksamkeit der Natur. Das bis dahin etwas altmodische Image wurde nachhaltig erneuert.

2002 wurde der erste sprühbare Sonnenschutz auf der Weltleitmesse BioFach in Nürnberg zum „Produkt des Jahres“ gewählt. 2003 brachte lavera den ersten zertifizierten Selbstbräuner für Naturkosmetik auf den Markt. Von 2010 bis 2016 engagierte sich lavera mit dem lavera Showfloor in der Eco Fashion. Alle Models wurden von lavera gestylt – mit lavera Gesichtspflege und dekorativer Kosmetik. Damit etablierte lavera dekorative Kosmetik auch außerhalb des Bio-Fachhandels. 2013 kamen der lavera Beauty Balm und die Colour Correction auf den Markt – multifunktionale Trendprodukte. 2014 brachte lavera das erste zertifizierte Mousse-Make-up auf den Markt, 2016 die Re-Energizing Sleeping Cream und 2018 Gesichtspflege mit einem Anti-Pollution-Komplex – um nur einige der Innovationen zu nennen.

Laverana bleibt ein mittelständisches Familienunternehmen mit festen Wurzeln in der Region Hannover. Neben Claudia Haase arbeiten inzwischen auch zwei Söhne von Thomas Haase sowie sein Schwiegersohn im Unternehmen. Forschung und Entwicklung sowie die Produktion befinden sich in Wennigsen, während die Verwaltung am Unternehmenssitz in Hannover angesiedelt ist. In Bantorf entsteht derzeit ein hochmodernes Logistik- und Produktionszentrum, das 2020 vollständig in Betrieb genommen werden soll, um die weltweite Demokratisierung der Naturkosmetik weiter voranzutreiben.

Von der Produktidee bis zur Auslieferung wird alles intern umgesetzt – made in Germany, in der Region Hannover. Die Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler haben eine besondere Leidenschaft für Naturkosmetik. Sie scheuen keinen Aufwand, um die lavera Produkte kontinuierlich zu verbessern, und entwickeln wirksame Naturkosmetik, die stets nach dem neuesten Stand der Technik und mit modernsten Methoden hergestellt wird. Der Naturkosmetikhersteller Laverana produziert mit rund 400 Mitarbeitenden Naturkosmetik von lavera – ökologischer als je zuvor. Nachhaltigkeit ist fest in der Unternehmenspolitik verankert.

Das übergeordnete Ziel war es stets, Ressourcen verantwortungsvoll zu nutzen und Naturkosmetik im Einklang mit Mensch, Tier und Natur zu entwickeln, herzustellen und zu exportieren. Die Managementsysteme ISO 9001:2015, ISO 14001, ISO 50001, OHSAS 18001 sowie der ZNU-Standard für nachhaltiges Wirtschaften unterstützen die kontinuierliche Optimierung der Nachhaltigkeitsziele des Unternehmens und die Reduzierung der CO_2-Emissionen – mit dem Ziel, klimaneutral zu werden.

Als aktives Gründungsmitglied des Naturkosmetikverbands NATRUE engagiert sich das Unternehmen auch nachhaltig direkt in Brüssel. Ziel ist es, den weltweit höchsten erreichten Naturkosmetikstandard für Verbraucherinnen und Verbraucher zu bewahren und weiter zu etablieren.

Der kontinuierliche Anspruch an Qualität und Nachhaltigkeit spiegelt sich in zahlreichen Bewertungen unabhängiger Jurys wider. lavera steht für 100 Prozent zertifizierte Naturkosmetik, von der rund 95 Prozent vegan sind. Das Testmagazin Öko-Test hat der lavera Naturkosmetik bereits mehr als 900-mal Bestnoten verliehen. lavera Naturkosmetik wurde zum vierten Mal als Green Brand Germany ausgezeichnet und ist seit 2019 auch Green Brand Switzerland sowie Green Brand Czech Republic. 2016 gehörte lavera in der Kategorie der nachhaltigsten Marken zu den fünf Besten des Deutschen Nachhaltigkeitspreises. Laut FOCUS zählt lavera in der Kategorie Körperpflege zu den Besten (September 2019) und gehört zu den nachhaltigsten Marken Deutschlands (März 2019). Auch international erhält die Naturkosmetikmarke zahlreiche Auszeichnungen, darunter den „Victoire de la Beauté“ in Frankreich und den „Free From Skin Award“ im Vereinigten Königreich.

2002 veröffentlichte Dr. Florian Langenscheidt erstmals die „Deutschen Standards – Marken des Jahrhunderts“. Dabei handelt es sich um eine Enzyklopädie bedeutender deutscher Marken, die als Ikonen der deutschen Wirtschaft gelten. Auf der Website und im alle drei Jahre aktualisierten Buch ist zu sehen, welche Marken in ihrer jeweiligen Kategorie Standards gesetzt haben.

Beschrieben werden die Geschichte einer Marke, ihre Entstehung, ihre Bedeutung und ihr Einfluss. Jede ausgewählte Marke steht beispielhaft für eine typische Produktkategorie. Bis heute wurden rund 200 Marken als „Deutscher Standard – Marke des Jahrhunderts“ ausgewählt. 2018 wurden die Rechte an der Enzyklopädie an Tempus Corporate, ein Unternehmen der Zeitverlag-Gruppe, übertragen. Seitdem werden das aufwendig gestaltete Buch und die Website mit noch höherem Qualitätsanspruch vermarktet.